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燕京推出玻尿酸啤酒欲攻女性市场,50元一瓶是不是智商税?|界面酒业3?15

发布时间:2023/10/24

近日,燕京啤酒上线一款旗下首款透明质酸钠啤酒产品。据媒体报道,这款名为“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”的产品,同时在300余家“燕京社区酒?”门店开售。

目前该产品在淘宝售价为299元/6瓶,单瓶价格达50元。根据淘宝产品页的图片展示,这款啤酒与花瓣、水果、粉红色背景共同呈现,与女性场景进行关联。根据介绍,狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒在制作时加入红葡萄汁与透明质酸纳,强调这是一款“可以喝的玻尿酸”。

对医美稍有了解,便不会对玻尿酸感一词到陌生。作为填充材料,玻尿酸通过注射可以改善皮肤凹陷,达到祛皱、丰满面部的效果。同时,中国食品工业协会营养委员会常务副会长兼秘书长杜荷曾公开表示,口服玻尿酸也具有保护胃肠道健康、护眼、缓解骨关节炎、改善皮肤功效等作用。

尽管口服玻尿酸似乎有多种好处,但医美界对于其改善皮肤状态的效果仍存在争议。据中国医学科学院整形外科医院主任医师杨明勇的观点,口服的玻尿酸实际上并不能有效地改善皮肤问题,因为玻尿酸分子相对来说比较大,口服玻尿酸进入人体后只会被人体的消化系统破坏,不能有效的吸收,所以要补充到真皮组织中是不可能的。一般而言,玻尿酸的分子量在数十万左右,如果口服玻尿酸,这些大分子在经过体内循环系统,经过复杂分解合成,最终转化为二氧化碳和水,再经过自体合成作用于皮肤组织,基本上作用不大。

《中国消费者报》发布的报道《江西省市场监管局:口服玻尿酸、胶原蛋白“保持年轻”不靠谱 》一文也指出,江西省市场监管局曾发出美容效果不能依赖口服玻尿酸、胶原蛋白的相关消费提示。

值得注意的是,尽管燕京啤酒宣传文案强调“先进技术”、“专利低分子玻尿酸”、“完美结合啤酒与透明质酸”等字样,但却对这些“科技与狠活”所能达到的功效只字不提。燕京啤酒将功能尚待考证的成分添加到产品中,希望消费者仅靠品牌暗示及对功效的联想,就可以为超出常规啤酒数倍的溢价买单。到底是为了服务女性消费者的饮酒需求,还是将其作为缴纳智商税的围猎对象。

在上世纪九十年代起,燕京啤酒、华润雪花、青岛啤酒在行业“圈地运动”中形成三足鼎立之势,燕京啤酒也凭优良资产状况和国资背景跻身国内三大啤酒巨头之列。然而,时至今日,2022年燕京啤酒业绩预告显示,企业该财年净利润约在3.45亿元-3.70亿元区间,而青岛啤酒2022年前三季度的净利润就已达42.67亿元,华润啤酒2022年中期净利润则为38.02亿元。

如此悬殊的盈利能力背后,原因之一便是华润雪花和青岛啤酒在高端化方面的突破。2013年之后,啤酒销量逐年下降,企业通过高端化产品线提升利润。但燕京啤酒起步较晚,2019年才通过燕京U8的推出布局这一市场。

2022年,燕京啤酒发布多款中高端价位新品,如今推出50元/瓶的玻尿酸啤酒,高端化之心可谓迫切。